Stevens Sanningar

Egentligen inget nytt under solen och det mesta jag ska skriva här, har jag framfört många gånger tidigare på X och i blogginlägg. Redan när ATG klubbade att starttiden för V75 skulle flyttas till kl 16:20 var jag ute och vevade med mina argument att det skulle innebära färre besökare på banorna vilket i sin tur skulle skynda på att antalet aktiva skulle minska. Färre uppfödare, färre ägare, färre tränare, färre skötare, färre kuskar och därmed färre hästar. Det i sin tur skulle successivt undergräva spelet då lopp med få hästar i loppen minskar intresset att spela. "Minska antalet tävlingsdagar!", säger många. Ett argument som verkligen inte håller i längden, det finns inte en enda verksamhet som kan växa genom att krympas. Det vore bara som att plåstra om symtomen, utan att gå till grunden med problemet. En minskad volym betyder helt enkelt en minskad volym pengar vilket i sin tur driver på utvecklingen mot en sport som sakta men säkert tynar bort.

 

Allt detta är enkelt att förstå och det vi lärt oss av Hans Lord Skarplöth (vd på ATG) är att frälsningen i alla lägen är att värna om en timme direktsänd TV i en stor TV-kanal en gång i veckan och starttiden sattes efter när TV4 kunde tänka sig att släppa in travet. Övertron på linjärt TV-tittande är ju också skälet till att det blev ett Xpresskoncept på onsdagar vilket krossat förutsättningarna för framförallt Solvalla att kunna vara en attraktiv mötes- och rekryteringsplats i samband med tävlingar, en effekt som till icke oansenlig del även drabbat Åby och Jägersro.

 

Det jag inte beskrivit så tydligt tidigare, förutom i vissa bisatser, är att antalet aktiva spelare dels minskar och dels har en väldigt hög medelålder. ATG lyfter gärna fram att de har si och så många registrerade spelare, men det är inte detsamma som att det är aktiva spelare. Med aktiva spelare menar jag de som är genuint intresserade av sporten och spelet, de som sett den usp som travspelandet historiskt sett har haft utifrån att man med en stor del kunskap och en liten del slump kunnat bli framgångsrik på travspel, jämfört med de flesta andra spel som erbjuds på marknaden där slumpen har en mycket större, eller en helt avgörande roll.

 

ATG har inte lyft ett finger för att rekrytera nya aktiva spelare. Dels minskar den gruppen i antal i och med att så få besöker travbanorna idag, dels riktar ATG hela sitt utbud och sin marknadsföring mot att det är passiva spelare som ska hålla omsättningen uppe. Det är just detta som får mig att vara kritisk mot V85. Ännu en gång skriver ATG ut smärtstillande medicin istället för att ställa rätt diagnos och åtgärda bakomliggande orsaker.

 

Det finns två rimliga scenarier med V85. Antingen kommer det för många av de aktiva spelarna vara så svårt att större vinster känns ouppnåliga. Det har varit nog svårt att få sju rätt på V75, men nu behövs ytterliagre ett singelstreck för att försöka få åtta rätt för samma insats. Det andra scenariet är att så länge hästbristen består, blir omgångarna så lätta att underliggande vinstgrupper ger så dåligt tillbaka att man även tappar småspelarna.

 

Utöver detta kommer ju V85 att kannbalisera på travet övriga dagar. Ytterligare ett lopp ska fyllas med bra hästar och alla de skiktade lopp med få hästar vi ser i vardagstravet kommer att öka i antal och intresset för spel minskar i samma takt.

 

Igår presenterade ATG sitt resultat för Q1 2025. Det var ingen överraskning för någon att resultatet var uselt och att pilarna pekar nedåt. Som vanligt brister självinsikten hos spelbolaget utan man pekar i stort sett bara ut externa faktorer som orsak till omsättningstappet. Bara där finns ett kardinalfel hos ATG och jag hävdar med en dåres envishet att ett kritiskt granskande av sin egen verksamhet i alla organisationer, företag och föreningar är grundfundamentet för kommande framgång. Tänk att bolaget inte ens klarade av att omsätta 106-miljonersvinsten på nyårsafton till ett ökat intresse att spela på trav. 

 

Är det då inte bra att det kommer något nytt, vilket V85 ändå ska vara? På kort sikt kan det kanske vara så, men efter ett tag är jag tämligen säker på att det jag beskrivt ovan, nämligen att man kommer att tappa ännu fler aktiva spelare. Just detta har ju således inte bekymrat ATG under Lord Skarplöths ledning och de aktiva spelarna verkar inte vara målgruppen den här gången heller.

 

När det läckte ut att det planerades för V85 var Travrondens Niclas Andersson och Rickard Hansson tidigt ute med att kunna beskriva hur spelformen skulle se ut i stora drag. Det var tydligt att de hade initierade källor inifrån Hästsportens hus och det jag kanske reagerade mest på, verkar hittills ha passerat under radarn. Nedanstående är ett klipp från travronden.se där herrar Andersson och Hansson återger följande.